IP經濟｜全球五大最賺錢IP誰屬？  Marvel英雄只能排第九！

近年環球經濟雖然不景，惟獨IP相關產業一枝獨秀，經濟效益屢創新高，特別是動漫二次元表現最佳，以下盤點全球全球五大最賺錢IP，當中耳熟能詳的Marvel英雄IP只能排第九位。

第一位：Pokémon｜創造經濟價值：～ 2,880 億美元

根據Civixplorer數據統計，全球最賺錢的IP是Pokémon（寶可夢／寵物小精靈），大幅拋離第二位近一倍有多，證明其吸金能力冠絕全球！

該IP自1996年誕生以來風靡全球，多年來推出各種電子遊戲俘虜不少遊戲迷，近年推出的手機遊戲《Pokémon TCG Pocket》與《Pokémon GO》則持續刷新課金紀錄。其次，其集換式卡牌遊戲（Pokémon TCG）經濟效益亦屢創新高。今年初，於東京讀賣樂園的全新區域「PokéPark Kanto」已正式開幕，從虛擬的二次元世界殺入實體世界。

第二位：Helly Kitty｜創造經濟價值：～ 885 億美元

Hello Kitty同樣是日本動漫IP，於1974年11月1日誕生，2025年適逢50週年誌慶。其歷史比Pokémon更為悠久，周邊產品長期深受歡迎，涵蓋日常文具、家居用品乃至高奢飾品等所有範疇。搭配「Sanrio＋」會員體系，Sanrio 得以精準掌握全球粉絲的消費力，深深吸引了從幼兒到成年女性的廣大客群。值得關注的是，營運公司 Sanrio Entertainment 早前公布九州三麗鷗和諧樂園（Harmony Land）的10年翻新計畫，將投資逾百億日圓打造「天空樂園」及全新酒店，再次展現出驚人且具遠見的商業韌性。

第三位：小熊維尼｜創造經濟價值：～ 767 億美元

在頭三位IP中，年資最長的是小熊維尼。其角色原型於1926年誕生，擁有近百年歷史。雖然原始版本的小熊維尼版權已於2025年進入公有領域，但迪士尼版本仍受法律保護。憑藉精準的商業化策略，迪士尼多年來成功將小熊維尼推升至全球母嬰與家居市場的巔峰，其歷史收益高度依賴零售通路，尤其在亞洲與北美市場締造了長線銷售佳績。展望未來，迪士尼將持續優化樂園內的「百畝森林」園區體驗，並針對成年市場推出復古風格的高端周邊，企圖在版權開放的競爭環境中，藉由「官方正統」地位，維持其驚人的零售毛利。

第四位：米奇老鼠｜創造經濟價值：～ 740 億美元

米奇老鼠堪稱迪士尼最具代表性的經典IP，其地位無可撼動。該IP的收入結構極為均衡，橫跨影視內容、主題樂園、郵輪業務以及各類授權商品。儘管部分早期作品已進入公有領域，迪士尼在2025年仍透過AI動畫等技術手段重新塑造米奇形象，並積極布局數碼資產領域。如今的米奇已不僅僅是一個卡通角色，更成為迪士尼樂園度假體驗的「入場券」。這種與實體文旅深度綁定的商業模式，使其歷史產值持續穩定增長，歷久不衰。

第五位：星球大戰（Star Wars）｜創造經濟價值：～ 737 億美元

《星際大戰》堪稱現代電影周邊商品的開創者。其整體產值中，票房收入僅佔一部分，更大比重來自樂高系列及高端模型等授權產品。到了2025年，隨著影集《Skeleton Crew》與未來多部新電影計劃的推進，該IP正逐步擺脫單一電影敘事的框架，轉向一個「持續在線」的訂閱制宇宙。同時，迪士尼樂園中的「星際大戰：銀河邊緣」園區持續擴建，並結合專屬酒店的沉浸式體驗，成功將影視情懷轉化為高溢價的實體消費，進一步鞏固了其在科幻題材中的霸主地位。

第九位：漫威（Marvel）｜創造經濟價值：～ 451 億美元

漫威（Marvel）的超級英雄漫畫雖已有數十年歷史，但真正讓其發揚光大的，當屬Marvel Studios打造的漫威電影宇宙（MCU），堪稱21世紀成長最迅速的媒體特許經營權。其產值不僅來自驚人的電影票房，更涵蓋鋪天蓋地的聯名授權周邊，以及主題樂園的授權收入。然而，隨著超級英雄熱潮逐漸降溫，Marvel Studios近年的電影接連失利，漫威能否再創高峰備受關注。預計今年底上映的《復仇者聯盟5》，無疑將成為決定其未來走向的關鍵轉折點。

日本經濟產業省與行業研究也指出，在全球前十 IP 中，日本就佔四席（寶可夢、Hello Kitty、麵包超人、馬力歐），顯示日本角色 IP 對觀光與授權市場的帶動力極強。

近年IP與動漫熱潮席捲香港，今年4月本地首度迎來IP界盛事「CON-CON HONG KONG 2026」。場內設有多個重量級IP展區、大型打卡裝置及互動體驗區，部分參展商亦同步推出會場限定優惠與周邊商品，吸引眾多粉絲進場朝聖。

緊接而來的5月底，另一國際盛事——首屆「香港Comic Con 2026」亦隆重登場。大會邀請到古天樂出任大使，並迎來多位國際影視巨星，包括Mads Mikkelsen、Giancarlo Esposito、Christopher Lloyd、《怪奇物語》的Jamie Campbell Bower、《柏捷頓家族：名門韻事》演員、《哈利波特》的梁佩詩（Katie Leung），以及《星球大戰》的Daniel Logan親臨現場，陣容鼎盛。