日前，香港零售管理協會執行總監羅振邦與 SHOPLINE 香港總經理簡家樂攜手啟動「香港開心購物節 2026：HKRMA X SHOPLINE 星級直播開播啟動禮」，推動香港直播電商轉型。第四屆「香港開心購物節 2026」以 「好禮．有禮」 為主題，透過是次合作於 7 月中至 8 月期間，聯同九個人氣品牌及六名直播主進行一系列直播帶貨活動，重塑香港「體驗式購物天堂」的獨特魅力。
直播場次按年增長近兩倍 締造數以億計 GMV
根據 SHOPLINE 最新數據顯示，香港直播電商市場正迎來爆發性增長。在 2025 年，SHOPLINE 香港直播場次按年飆升 187%，同時直播間累積留言量亦錄得 88.5% 的顯著增幅，並斬獲高達 10 億計的商品交易總額（GMV），反映直播購物已深入本地消費者的日常。數據指出，在直播期間的網店總訂單量平均錄得 77% 的強勁增幅，結帳轉化率亦提升近 7 成，直播節目期間錄得的 GMV 更是比無直播同期高出 47%，成功將社群流量精準轉化為實際營收。
首度導入 MCP 協議與 AI Agents
SHOPLINE 香港總經理簡家樂指出，非常榮幸能與 HKRMA 攜手合作，透過大數據分析制定「選品黃金策略」，協助品牌連結合適的直播主。並針對品牌在物流、金流及網網紅匹配等營運瓶頸，將直播策略拆解為三大階段。直播結束後的長尾效應更是關鍵。方案除了透過 AI 擷取高觸及率的「黃金瞬間」剪輯短片進行二次行銷外，更首度深度整合 MCP（Model Context Protocol）協議框架。以 AI 代理（AI Agents）跨系統讀取商店數據，自動生成「直播後效能分析報告」、出貨清單及未付款跟進名單，解決繁瑣的人工對賬痛點。
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